在一些直播间，短短四天内，一款枕头的销售额突破了百万，这种“擦边直播”逐渐成为了部分直播平台的流量密码。某直播间售卖的一款多功能趴睡枕，尽管产品本身未必优越，但通过主播使用性暗示的语言和挑逗动作来吸引观众，2小时内便获得了30万观众，4天内销量超100万，引发了网友的广泛关注。
然而，这并非单纯的销售成功，更多的是主播通过擦边操作实现的短期暴利。虽然这一策略让主播迅速积累了流量，但这种方式终究不会持久，最终涉事账号被封禁，平台也采取了惩戒措施。这一事件暴露了某些直播从业者为了追求流量，突破了商业伦理的底线，利用“擦边球”作为一种低成本、高回报的营销手段，这种做法显然值得警惕。
事实上，这种操作并非新鲜事物。在“流量思维”的驱动下，许多从业者通过吸引眼球来提升销量，获得可变现的资本。过去也有类似的事件，比如汽车直播间曝光不雅画面，深夜直播间穿着性感等，这些都是为了通过低俗行为吸引观众。
与明目张胆的违法行为不同，“擦边”行为似乎更具“安全感”。平台难以及时发现，且相关监管滞后。这次事件中，主播的账号从开播到封禁经历了4天，期间平台算法持续为其推送流量，即便被封禁，主播换个账号或平台，仍然可以继续“旧业”。这种“擦边”行为屡禁不止，因为对一些主播而言，其收益远大于成本。
虽然一些“擦边”行为可能游走在法律边缘，但这并不意味着它们可以在网络空间肆意蔓延。《网络信息内容生态治理规定》明确指出，涉及性暗示、性挑逗等内容的行为应当被防范和抵制。同时，《网络直播营销管理办法》也提出，直播平台应建立直播人员的身份验证机制，并加强内容的管理和实时审查。
因此，相关平台在处理“擦边”行为时，其治理责任是明确的。当前的审查机制识别擦边内容的滞后性，既暴露了管理漏洞，也反映了平台未尽到相应责任。针对一些主播通过低俗、廉价手段引流，平台应采取更加严厉的措施，不仅要中断直播、封禁账号，还可通过行业黑名单建立联合惩戒机制，将违规行为纳入信用档案，限制违规者开设新账号的权限。
与此同时，平台应增强人工审核力度，完善敏感词库，提升智能识别能力，堵住“先纵容后整治”的监管漏洞。相关监管部门也可考虑将直播行业纳入社会共治体系，完善举报机制，明确打击重点，进一步加强对平台内容的监管。
对于直播从业者来说，即便“擦边”内容未必触犯法律，但其可能因违反社会公序良俗而被追责。选择走“擦边”路线，随时可能翻车，这不仅不安全，也不划算。与其依赖低俗手段，不如踏实提高自身的营销能力，获得更长远的成功。返回搜狐，查看更多